Il negozio, inaugurato il 7 marzo 2004, nasce dalla voglia di sperimentare una formula innovativa per un territorio come Siena, dove fino a quel momento era mancato un punto vendita di questo genere. L'idea parte dalla curiosità di vedere se potesse funzionare anche qui, nel cuore della zona commerciale extra-urbana, a due passi dal centro della città, un outlet di moda più facilmente raggiungibile rispetto a quelli fino ad allora presenti in Toscana, solitamente posti in luoghi più scomodi, lontani e isolati, spesso vicini alle zone di produzione.
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